金勺子从慢病药到肿瘤药，为何越来越多新药首发开始选择线上渠道？

近年来，国内新药获批节奏显著提速加快，发行渠道也愈发多元，除了定点医疗机构、DTP药房等，线上平台也日益成为患者购买新药的重要途径。这些线上渠道能很大程度减少患者寻找药品所耗费的时间和精力，且能及时更新完整、全面的供给情况，便于患者了解更多药品的信息。

京东健康精准地把握了互联网平台正在成为健康消费“第一入口”的趋势，通过“新特药全网首发第一站”的战略部署，获得了业绩上的显著回报。

上周，京东健康发布2025年中期业绩公告显示，2025年上半年，京东健康总收入为353亿元人民币，同比增长24.5%。在截至2025年6月30日的12个月中，京东健康的年度活跃用户数量突破2亿

好成绩背后是京东健康强大的全渠道供应链及专业的医疗服务能力的体现。京东健康进一步强化自营、在线平台和即时零售的全渠道模式协同效应，拓展与行业领先的制药公司和健康产品供货商的合作。

今年上半年，超过30个新药在京东健康平台首发。通过持续完善“医、检、诊、药”闭环服务，京东健康深入推进线上线下服务业态融合，满足用户多层次、个性化的健康需求；并在人工智能（AI）深度融入产业应用趋势下，引领国内医疗智能化转型，聚焦实际场景价值，实现产品多场景、规模化落地。

重磅睡眠药物迎线上独家首发

今年以来，京东健康在新特药首发、全渠道拓展和数字化营销等方面充分赋能合作伙伴。就在本月初，卫材中国一款原研新药物达卫可（莱博雷生片）在京东健康B2C和O2O独家首发。京东健康将凭借覆盖广泛的线上线下零售全渠道供应链，以及专业的医疗健康服务能力，助力卫材中国旗下的新一代失眠症药物达卫可精准触达睡眠药物核心客群。

8月15日，京东健康还与卫材中国签署战略合作协议。双方将依托各自在医药研发、健康服务与数字化平台领域的优势，以“线上渠道+互联网医疗服务”双轮驱动，共同推进睡眠障碍领域生态建设，为消费者带来更高效、更便捷的健康服务体验。

卫材中国方面表示，京东健康已成为全球品牌新品首发的首选平台，其平台优势明显，无论是品牌，人群覆盖数量和流量优势，还是系统化建设方面的优势，双方可以资源互补，共同打造失眠生态圈，解决患者对于疾病治疗的临床用药需求。

近年来，越来越多的国内和全球制药品牌选择与京东健康合作，很重要的因素是京东健康一站式的线上服务，且能结合医生在线问诊、用药指导等，形成“诊疗-购药-复诊-随访”闭环链条，更好地服务患者及家属的需求，有效提升治疗依从性。

对于药企而言，将互联网渠道作为新药首发的平台，一方面是出于缩短新药上市周期的考量，可以降低市场教育成本。以卫材中国的莱博雷生片为例，通过线上首发能够快速触达全国的消费者，打破患者的地域限制，解决基层医疗资源不足而导致的“用药难”的问题；另一方面，互联网平台也已经逐渐从“交易场”升级为“健康生态服务商”，其医疗健康服务的功能不断得到强化。

从与京东健康合作的品牌来看，跨国制药公司的名单也越来越长。传统来看，跨国公司更侧重原研药的开发，多数依赖传统处方药的推广模式，但近几年，中国互联网技术的蓬勃发展和监管政策的变化，使得互联网平台扮演起更为重要的角色，尤其是在提高药品可及性，打造疾病治疗生态圈方面，起到了关键作用。

慢病、肿瘤患者“指尖上的药箱”

从今年京东健康平台首发的新药门类来看，在国家提倡体重管理的背景下，减重药无疑受到极大的关注。减重药的消费属性极强，互联网具有天然的平台优势。例如，信达生物旗下创新药信尔美（玛仕度肽注射液）就将京东健康作为重要的销售渠道，加速这一本土创新药物的市场普及。

此外，京东健康还与司美格鲁肽生产商诺和诺德达成战略合作，围绕肥胖症、糖尿病等疾病打造一站式诊疗服务模式，构建覆盖预防、诊疗、健康管理的全周期服务体系。

在慢病管理方面，今年上半年，多款高血压治疗新药也在京东健康平台首发，其中包括信立泰药业的信超妥（沙库巴曲阿利沙坦钙片）。在深圳，患者李女士通过在线复诊续方，仅需在手机上操作，第二天就收到了所需药品，为长期用药的慢病患者提供了极大便捷。

今年，我国首个自主研发的新一代抗流感药物PA抑制剂伊速达（玛舒拉沙韦片）获批上市，该药物由青峰医药生产，也在京东健康平台首发。同时，京东健康还与罗氏制药围绕流感防治开展科普和服务创新合作，第一时间为消费者提供与全球同步的药品和治疗方案。

除了慢病药、常用药之外，肿瘤药也开始选择互联网平台作为新药发售的第一站。近期，强生创新制药旗下创新药博珂（厄达替尼片）在京东健康线上首发，进一步丰富了京东健康在肿瘤治疗领域的优质药品供给。该药品是一款新型靶向治疗药物，为携带FGFR3基因变异的局部晚期或转移性尿路上皮癌（UC）患者提供了创新治疗方案。京东健康依托自身全渠道供应链和全场景医疗健康服务能力，提升这款新药的可及性，帮助患者改善生存质量。

日前，京东健康还全网独家首发了由深圳微芯生物自主研发的全球首创口服选择性组蛋白去乙酰化酶（HDAC）抑制剂爱谱沙（西达本胺）。这款药物于2024年以联合疗法突破了弥漫大B细胞淋巴瘤领域治疗瓶颈，获批用于一线治疗。京东健康将依托全渠道资源与医疗健康服务生态，为患者提供从药品咨询、在线问诊到精准用药指导的一站式服务，加速创新药快速覆盖终端市场。

满足个性化健康消费新体验

京东健康方面指出，在政策层面，相关部门在新型健康消费、体重管理、国家消费补贴、线上医保支付等方面持续关注并出台相关举措，这为健康产业未来带来了显著增长空间。例如，全民减重倡议对包含医药、营养补充以及专业服务在内的综合健康解决方案有了更大需求；国家消费补贴政策的推动，促进了适老医疗器械的普及；线上医保政策的开放，进一步强化了公众线上看病买药的心智。

在医疗器械与营养保健品领域，京东健康也拓展了与品牌的合作。今年上半年，多款医疗器械和营养保健品在京东健康全网首发。其中，鱼跃安耐糖5代动态血糖仪在京东健康首发后，通过全渠道供应链网络及服务能力实现商品极速配送，用户还可选择京东护士到家服务，享受便捷的上门佩戴与设备调试等专业支持；汤臣倍健全新升级的核心产品蓝罐蛋白粉，也在京东健康平台实现全网首发。基于对于消费者健康需求的深刻洞察，京东健康还联合Swisse、GNC等品牌，定制化推出针对特定人群的鱼油产品，为用户带来个性化的健康消费体验。

京东健康数据显示，目前营养保健品市场呈现功效和人群日益细分的特点，以膏方、药食同源品类为主的滋补产品，逐步发展为即食化的产品形态；含有氨基丁酸、赖氨酸等成分助力中大童成长的营养保健品，以及针对女性健康的麦角硫因、鲜炖燕窝等细分品类需求旺盛。

作为行业领先的新型医疗健康服务企业，京东健康及时响应民众需求，2025年上半年加快提升健康商品和服务供给质量，积极推进人工智能技术驱动服务模式创新，致力于为广大用户提供优质、易得、便捷的健康消费和服务体验。

业内人士指出，新药线上首发的意义远超渠道拓展，这种“首发效应”能激活中国数字医疗健康的新生态，加速国内外药企的数字化转型，并让优质医疗资源通过数字渠道进一步下沉，为健康中国战略注入新动能。

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